هو مشروع حضاري «علمي، قِـيمي، ثقافي، مجتمعي، تربوي» يأتي للتأكيد على مكانة المدينة المنورة الراسخة وحضارتها الدائمة، وتعزيز ذلك في نفوس أهلها والمقيمين فيها، وزوارها والمسلمين كافة، وتحويل ذلك لسلوك مجتمعي حياتي؛ وذلك من خلال برامج ومبادرات نوعيّـة ومتنوعة تخاطب كافة أطياف المجتمعات، وتستثمر جميع المسارات والمنصات والتقنيات الحديثة.

الرؤية:

أن تكون مكانة المدينة المنورة عقيدة راسخة ومُـتَـجَـذّرة ومتجدّدة في نفوس المسلمين كافة بمختلف أطيافهم، وحاكمة وظاهرة في تعاملاتهم وسلوكياتهم الحياتية.

الرسالة:

الابداع والابتكار في استثمار كافة الوسائل والمسارات، وصناعة والبرامج والمبادرات والفعاليات والشراكات الـنّـوعية والمتنوعة للتأكيد على مكانة المدينة المنورة وفضائلها وتعزيز ذلك في النفوس والسلوكيات؛ لتصيح قِـيم تربوية راسخة.

الأهداف:

1. التأكيد على مكانة المدينة المنورة الإسلامية والتاريخية والحضارية، وما لها من فضائل وسمات تحتص بها وتـميزها عن غيرها مـن الـمُـدن.

2. ترسيخ مكانة وتعظيم مدينة رسول الله صلى الله عليه وسلم في النفوس والممارسات والسلوكيات لدى أهل المدينة وزوارها.

3. تعزيز قـِــيَـم وأخلاقيات أفراد المجتمع ومؤسساته، وأهمية استشعار الجميع لواجباتهم في حُـسن جوارهم للنبي عليه الصلاة السلام في سلوكياتهم وتعاملاتهم المختلفة.

4. إبراز جهود المملكة العربية السعودية «حكومة وشعباً» في العناية بالمدينة المنورة، والاهتمام بها في كافة المجالات.

5. الإفادة من المكونات المجتمعية مراكز ومجالس وملاعب الأحياء المنشرة في المدينة لتعميق رسالة المشروع في المجتمع المدني.